El diseño es un proceso de creación visual con un propósito, que al ser expuesto ante los ojos del público debe transmitir un mensaje prefijado, por lo cual, el diseño no es solo un proceso estético, sino también funcional, al responder a una serie de necesidades y problemáticas como lo son: fabricación, distribución, método de uso y relación con el ambiente. Entonces la palabra diseño constituye una actividad creativa de tipo intelectual y por supuesto, abstracta.

Así como el programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales en su fundamentación teórica asume la Publicidad como un proceso de comunicación interdisciplinario; el diseño implica inherentemente un trabajo en conjunto de múltiples especialidades en la búsqueda de un fin u objetivo específico.

Para comprender las dimensiones del diseño es importante apropiar las generalidades de su base conceptual; esto promueve la apropiación de los elementos fundantes que posteriormente permiten el correcto desarrollo de los principios compositivos y relaciones espaciales, a través de diferentes técnicas gráficas y empleo de materiales para que el estudiante comprenda la sintaxis visual.